近年のGoogle検索において、「質の高いコンテンツ」がますます重視されるようになっています。その中でも注目されているのが、「E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）」という評価基準です。これはGoogleが検索品質評価ガイドラインにおいて定めているもので、コンテンツの信頼性や有益性を判断する重要な指標とされています。
特に医療・金融・法律などのYMYL（Your Money or Your Life）分野では、ユーザーの人生に直接影響を与える情報であることから、E-E-A-Tの水準が高く求められます。
本記事では、SEO対策が必須の副業ブロガーに向けて、このE-E-A-Tの各要素の意味と重要性、そしてどう活用すべきかを、詳しく解説していきます。
導入｜E-E-A-Tとは何か
E-E-A-Tとは、Googleが検索品質評価ガイドライン（Search Quality Evaluator Guidelines）において重視する、以下4つの要素の頭文字を取った評価基準です。
- Experience（経験）
- Expertise（専門性）
- Authoritativeness（権威性）
- Trustworthiness（信頼性）
もともとGoogleは「E-A-T（専門性・権威性・信頼性）」を評価基準として掲げていましたが、2022年12月に「Experience（経験）」を追加し、E-E-A-Tとして刷新されました。
この変更は、コンテンツの信頼性をより多角的に評価する意図があると考えられています。
各要素の概要
Experience（経験）
その情報が「実体験に基づいているかどうか」を評価します。
たとえば製品レビューや医療体験談など、実際に体験した人物が語るコンテンツは、読者にとって有益で信頼性が高いとされます。
Googleはこうした「一人称視点」の情報を重視しています。
Expertise（専門性）
その分野に関して、どれだけの知識・技術・理解がある人物が書いているかを評価します。
たとえば医療記事であれば、医師や看護師などの専門家が執筆しているかどうかが重要です。
専門性は資格・職業・経歴などによって裏付けされる傾向があります。
Authoritativeness（権威性）
著者やサイトが業界内でどれほど認知・評価されているかを示す指標です。
たとえば、学術論文の引用、他サイトからの被リンク、専門家や企業からの言及などが評価材料になります。
専門分野における「第三者評価」が鍵となります。
Trustworthiness（信頼性）
その情報がどれだけ「正確」で「安全」であるかを判断する軸です。
出典の明示や誤情報の訂正対応、SSL対応やプライバシーポリシーの整備なども評価に影響します。
とくにYMYL領域では、信頼性の欠如が致命的とされます。
E-A-TからE-E-A-Tへの進化
E-E-A-Tへのアップデートにより、Googleは「その人が実際に体験したかどうか」に強い関心を寄せるようになりました。
これは、実生活に即した情報こそがユーザーにとって価値があるという考え方に基づいているといえます。
たとえば、実際に商品を購入した人のレビューや、当事者による医療体験記などが、匿名のまとめ記事よりも高く評価される傾向にあります。
このように、E-E-A-Tは単なる理論的な指標ではなく、実体験と専門的な視点のバランスを重視する、現代SEOにおいて不可欠な概念です。
続いて、各要素について詳しく解説していきます。
経験（Experience）
E-E-A-Tの「Experience（経験）」は、2022年にGoogleが新たに追加した評価軸です。
この項目では、コンテンツの作成者がそのテーマについて実際に体験したことがあるか、その経験に基づいて情報を発信しているかどうかが重視されます。
なぜ「経験」が重視されるのか？
検索ユーザーは、単なる理論や一般論ではなく、「その情報を実際に体験した人の話」を求めていることが多々あります。たとえば、以下のようなケースです。
- 医療：ある治療を受けた患者自身の感想や過程
- 旅行：実際に訪れた人による現地情報や注意点
- 商品レビュー：実際に購入・使用したユーザーによる使用感やメリット・デメリット
このように、体験者の声には独自の視点や具体的な情報が含まれており、信頼性が高く、読者にとって有益なコンテンツになります。Googleはこれを「実体験に基づいた高品質な情報」として評価しています。
「経験」と「専門性」との違い
「経験」と「専門性」は似ているようで異なります。
- 経験は、その人が「実際に行った」ことに基づく情報
- 専門性は、その人が「知識や技能として熟知している」ことに基づく情報
たとえば、病気の体験談を書いた患者には「経験」がありますが、「専門性」はないかもしれません。
一方、医師には「専門性」があっても、特定の病気を「経験」したわけではないこともあります。
Googleはこのような違いを認識し、両者をバランスよく評価するようになっています。
経験がもたらす信頼性の向上
実体験に基づいた情報は、読み手に「この人は本当にこれをやったんだな」という安心感や信頼感を与えます。
さらに、体験者ならではの視点—例えば、意外なトラブルや想定外のメリットなど—は、検索ユーザーにとって極めて有用です。
そのため、ブログやレビュー記事などを執筆する際には、自分自身の体験や感想を具体的に記述することが、E-E-A-Tの観点からも非常に効果的です。
体験を記録することは、単に読者の役に立つだけでなく、SEOにおいても重要な意味を持ちます。
専門性（Expertise）
E-E-A-Tの2つ目の評価軸である「Expertise（専門性）」は、コンテンツの作成者がその分野にどれだけの知識・スキル・理解力を持っているかを評価する要素です。
専門性は、特定のトピックに関して正確で深みのある情報を提供する上で不可欠であり、特にGoogleが「YMYL（Your Money or Your Life）」と位置付ける分野では重視されます。
専門性の定義と評価ポイント
専門性とは単に学歴や資格だけで測られるものではありません。
その人がその分野でどのような経験や実績を持ち、どのような形で専門知識を活用しているかという総合的な背景が評価されます。
専門性が重要とされる分野
専門性はすべてのジャンルにおいて重要ですが、特に以下のような分野では必須とされます。
- 医療・健康情報：誤った情報が命に関わる可能性がある
- 金融・投資・税金：ユーザーの資産に影響する情報が含まれる
- 法律・行政手続き：制度や法令に基づいた正確な知識が求められる
これらの分野では、誤情報のリスクが高いため、Googleはそのコンテンツを「誰が書いているか」を重視します。
筆者の経歴や資格の明記、あるいは専門的な知見に基づく解説がなされているかどうかが評価のポイントとなります。
専門性を高める方法
専門性を高めるためには、以下のような施策が有効です。
- 著者プロフィールの充実：職業、資格、所属組織、実績などを具体的に明記する
- 一次情報や実体験を交える：理論だけでなく、具体例や事例で裏打ちする
- 正確な出典を明示する：権威ある情報源や論文、公式サイトなどを積極的に引用する
- 継続的な情報更新：常に最新の情報にアップデートする姿勢を示す
また、専門家監修という形での執筆協力も、信頼性を補強する有効な手段です。
権威性（Authoritativeness）
E-E-A-Tの中でも「Authoritativeness（権威性）」は、コンテンツの発信者や掲載されているサイトがその分野においてどれほど信頼され、認知されているかを評価する基準です。専門性や経験が「自分自身の能力や知識」に焦点を当てているのに対し、権威性は「第三者からの評価」に主眼を置いています。
権威性とは何か？
「この人の言うことなら信頼できる」「このサイトなら正確な情報を掲載している」といった社会的評価や信頼が、権威性を構成する要素です。Googleは、検索品質評価ガイドラインの中で「その人物（またはサイト）がどれだけ広く認知され、業界や専門領域で支持されているか」を重視しています。
このため、いくら専門性の高いコンテンツであっても、無名の発信者が運営する誰にも知られていないサイトであれば、権威性の観点では評価が下がる可能性があります。
権威性を測る具体的な要素
権威性は以下のような指標を通じて判断されます。
- 被リンクの質と数：他の信頼性あるウェブサイトからリンクを得ているか
- 引用されている実績：論文、ニュース記事、専門メディアなどで紹介されているか
- SNSやコミュニティでの評価：フォロワー数や投稿の拡散度、専門的なフォーラムでの評価など
- 掲載サイト自体の評価：ドメインの信頼度、企業・公的機関・専門団体などによる運営
つまり「自称専門家」ではなく、「他者から評価されている専門家」であることが重要です。
個人とサイトの権威性の関係
Googleは「誰がそのコンテンツを書いたか（著者）」だけでなく、「どのドメインに掲載されているか（サイト全体の評価）」も加味しています。
たとえば、医師個人が書いた医療情報でも、それが無名の個人ブログに掲載されているよりも、医療機関の公式サイトや医学会のウェブサイトに掲載されている方が、検索エンジン上では高く評価される傾向があります。
このため、ドメイン自体の信頼性・歴史・外部評価の蓄積も、E-E-A-Tの強化には不可欠です。
権威性を高めるための施策
以下のような取り組みが、権威性の向上に寄与します。
- 専門メディア・団体からの紹介・被リンク獲得
- 実績の掲載（執筆歴・受賞歴・掲載メディアなど）
- SNSや外部コミュニティでのエンゲージメント
- ドメインの信頼性強化（https化、運営会社情報の明示など）
また、複数の専門家が関与していることを示す体制（監修者の明記や複数著者によるコラボレーション）も、コンテンツに説得力と広がりを与え、結果として権威性の向上につながります。
信頼性（Trustworthiness）
E-E-A-Tの中核とも言えるのが「Trustworthiness（信頼性）」です。検索ユーザーにとって、その情報が安全で、正確で、安心して利用できるかどうかは極めて重要なポイントであり、Googleの検索品質評価ガイドラインでも最も重視されています。
信頼性とは何か？
信頼性とは、コンテンツそのものの正確さに加えて、発信者やサイト全体が誠実かつ透明性のある運営をしているかどうかを総合的に評価する要素です。単に正しい情報が書かれているだけでは不十分で、発信の意図、運営体制、ユーザーへの配慮なども含めて「信頼できるかどうか」が問われます。
たとえば、同じ医療情報であっても、
- 誰が書いたか明記されていない
- 出典が不明
- 記載日が古く更新もされていない
といった情報は、信頼性の観点で大きく評価が下がることになります。
信頼性の具体的な評価項目
Googleは、以下のような要素から信頼性を判断します。
- 著者・運営者の情報開示：名前、資格、連絡先、責任の所在が明示されているか
- 正確な情報と出典の提示：データや主張に信頼できる情報源があるか
- プライバシー保護とセキュリティ対策：SSL対応（https）、個人情報保護方針の明示、問い合わせ対応体制など
- 誤情報への対応姿勢：誤記・誤報の訂正履歴やその対応プロセス
- レビューやコメントへの対応：ユーザーからのフィードバックに誠実に応えているか
つまり、検索ユーザーから見て「このサイトは安全か？」「この情報は信用できるか？」という基本的な安心感を、どれだけ提供できているかが問われるのです。
YMYL分野での信頼性の重要性
医療、金融、法律などの**YMYL（Your Money or Your Life）**分野では、信頼性は最重要視されます。間違った情報がユーザーの健康や財産に深刻な影響を及ぼす可能性があるため、GoogleはE-E-A-Tの中でも特に「信頼性」の評価に厳格な基準を設けています。
例えば、金融商品の紹介記事であれば、リスク情報や比較根拠の明示、広告であることの開示などが不可欠です。これらを怠ると、検索結果での評価が著しく低下する可能性があります。
信頼性を高めるための施策
信頼性を担保・向上させるためには、以下のような具体的な取り組みが有効です。
- 著者プロフィールと経歴の明示
- 情報の出典や更新日を記載する
- プライバシーポリシー・利用規約・問い合わせフォームの設置
- SSL証明書による暗号化通信の導入（https）
- ユーザーの疑問に応えるFAQやサポート体制の構築
また、誤情報が判明した際には、速やかな訂正とその履歴の公開が信頼性の証となります。
E-E-A-TとYMYLの関係
Googleが検索品質評価において特に厳しくチェックしている分野に、「YMYL（Your Money or Your Life）」があります。これは、ユーザーの人生、健康、財産、安全に影響を与える可能性がある情報を指し、具体的には以下のようなジャンルが該当します。
- 医療・健康情報（例：病気の症状や治療法）
- 金融・投資・税金（例：資産運用、クレジットカード）
- 法律・行政手続き（例：離婚、遺言、ビザ申請）
- 子育て・教育・就職などの生活設計
- 大規模なニュースや社会的影響のある事件
このようなジャンルでは、誤情報がユーザーに重大な損害を与える可能性があるため、Googleはコンテンツの品質だけでなく、「誰が、どのような立場で書いているか」「その情報がどれだけ信頼できるか」を非常に重視します。
ここで鍵となるのがE-E-A-Tです。YMYL領域では、E-E-A-Tが高くなければ検索上位に表示されることが非常に難しく、逆にE-E-A-Tを意識して対策を施すことで、他サイトとの差別化が可能になります。
特に医療系や金融系のサイトでは、専門家による執筆・監修体制の明示、出典の信頼性、個人情報の保護体制などが強く求められ、これらを欠いたページは検索品質評価において低スコアを付けられるリスクがあります。
つまり、YMYLジャンルに取り組む場合は、E-E-A-Tを土台とした信頼構築が、SEO対策の前提条件と言っても過言ではありません。
E-E-A-Tを高めるための具体的な施策
E-E-A-Tは、Googleのアルゴリズムによって直接数値化される指標ではありません。しかし、検索品質評価ガイドラインに準拠するために、間接的に「信頼性・専門性・権威性・実体験」が伝わるサイト作りは、SEOにおける大きな武器となります。
ここでは、E-E-A-Tを強化するために今すぐ実行できる実践的な施策をご紹介します。
1. 著者情報と運営者情報を明示する
E-E-A-Tを構築する第一歩は、「誰が書いたか」「どんな背景を持つ人か」を明確にすることです。特に副業やアフィリエイトを扱うブログでは、「実際に副業で収益を上げていること」や「自分自身の体験に基づいて情報を発信していること」が、経験と専門性の証拠になります。
- プロフィールページを用意し、経歴・実績・資格・発信意図を記載する
- 記事ごとに著者名・肩書きを記載し、プロフィールにリンクさせる
- サイト運営ポリシーや問い合わせページも設置することで透明性を担保する
副業やアフィリエイトに特化した発信に加えて、ユーザーのように本業の専門性や趣味領域を別ブログで発信することは、総合的なE-E-A-T強化に繋がります。複数サイト間でプロフィールや実績を一貫性をもって紹介することも効果的です。
2. 実体験と具体例を盛り込んだコンテンツ作成
Experienceの評価を得るには、体験談や失敗・成功事例などの具体性が鍵になります。
- 自身が実際に試した副業やツールのレビューを行う
- 記録やスクリーンショットを交えて「本当に自分が行ったこと」を示す
- データや収益の推移を可能な範囲で公開する
特に競合の多い副業ジャンルでは、「自分だから書ける内容」が差別化になります。
3. 外部評価を得る（権威性）
Authoritativenessを強化するためには、「他者からの信頼」を可視化する必要があります。
- 業界関連のメディアやポータルサイトから被リンクを得る
- SNSやブログランキングで実績や反響を積み上げる
- 書籍・講演・監修などの経歴があれば、サイト上で明示する
また、記事内で他の専門家や公的機関の情報を引用し、信頼できる情報と接続していることを示すことも、間接的に権威性を高めます。
4. サイトの安全性と構造を整備する
Trustworthinessの観点から、サイト構造の整備やユーザー保護の仕組みも重要です。
- 常時SSL化（https）を徹底する
- プライバシーポリシー、免責事項、利用規約ページを設置
- 広告とコンテンツを明確に区別し、読者が誤解しないよう配慮する
アフィリエイトサイトの場合、「成果報酬が発生するリンクであること」を明示するなど、誠実な情報開示がユーザーの信頼を築きます。
まとめ
E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）は、Googleがコンテンツ評価の根幹として位置付ける重要な概念です。特にYMYL（Your Money or Your Life）分野では、情報の正確性や発信者の信頼性が直接ユーザーの人生に影響を与えるため、E-E-A-Tの高さがSEO対策において決定的な要素となります。
本記事では、各要素の定義と評価ポイントを辞書的に整理し、加えて、実際にE-E-A-Tを高めるための具体的な施策も紹介しました。著者情報の開示、実体験に基づく発信、信頼ある情報源との接続、安全性の確保など、小さな積み重ねが検索評価の大きな差を生みます。
ユーザー自身が行っているように、本業での専門性、副業での実体験、趣味での独自視点を活かした発信は、まさにE-E-A-Tを体現するスタイルです。今後のコンテンツ制作においても、この視点を持ち続けることが、信頼される情報発信者への近道となるでしょう。
