Google Site Kitのアクセスってどういう意味？流入元の見方を初心者向けに解説

Google Site Kitを見ていると、アクセス元として「Organic Search」「Direct」「Organic Social」「Referral」「Unassigned」などの項目が表示されます。

最初に見ると、「何がどう違うの？」と思いますよね。

でも、この意味を理解しておくと、自分のブログに読者がどこから来ているのかが分かるようになります。

Organic Search｜自然検索

Organic Searchは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンから来たアクセスです。

たとえば、読者がGoogleで「楽天ポイント使い方」「ゴルフ初心者持ち物」などと検索し、広告ではない通常の検索結果をクリックしてブログに来た場合です。

自然検索はブログ運営ではかなり重要な流入元です。

Organic Searchが増えているなら、検索される記事が少しずつ育っているサインと考えてよいでしょう。

Directは、直接ブログに来たアクセスです。

具体的には、ブラウザのブックマークから来た人、URLを直接入力した人などが含まれます。

ただし、Directには少し注意が必要です。

メールアプリ、LINE、メモアプリ、場合によっては一部のアプリ内ブラウザなど、参照元情報がうまく残らないリンクから来たアクセスもDirectに分類されることがあります。

つまり、Direct＝全員がURLを手入力した、という意味ではありません。

ただ、少なくともあなたのリンクを手元に記録していてくれる、ありがたいファンの一人であることには間違いないと思います。

Organic Socialは、SNSから来たアクセスです。

X（旧Twitter）、Instagram、Facebookなどに投稿したリンクから読者が訪れた場合に分類されます。

ここでいうOrganicは「無料」という意味です。

つまり、通常の投稿やプロフィールリンクからの流入であり、広告によるSNS流入は含まれません。

ブログを始めたばかりの頃は、検索流入がまだ少ないため、SNSからのアクセスが大きな支えになることもあります。

Referralは、他のサイトに貼られたリンクから来たアクセスです。

たとえば、個人ブログ、ニュースサイト、企業サイト、まとめ記事などで自分の記事が紹介され、そこから読者が来た場合です。

Referralが増えている場合は、自分の記事がどこかで紹介された可能性があります。

これはSEO的にも悪くない傾向です。

外部サイトからリンクされるということは、少なくとも「参考になる記事」として扱われた可能性があるからです。

Unassignedは、上記のどれにも分類できなかったアクセスです。

少し分かりにくいですが、「Google側が流入元をうまく判定できなかったアクセス」と考えるとよいです。

原因としては、計測設定の問題、特殊なアプリ経由、広告やリンクの設定ミス、タグの不備などが考えられます。

少数であれば、そこまで気にしなくても大丈夫です。

ただし、Unassignedが極端に多い場合は、Site KitやGoogle Analyticsの設定を見直した方がよいかもしれません。

ブログ運営で特に重視したいのは、Organic Searchです。

検索流入は、記事を投稿したあとも継続的にアクセスを集めてくれる可能性があります。

SNSの投稿は一時的に伸びやすい一方で、時間が経つと流入が落ちやすい傾向があります。

一方で、ブログ初期はOrganic Socialもかなり大切です。

検索で評価されるまでには時間がかかるため、最初はXやInstagramなどから読者を呼び込むのも有効です。

Google Site Kitのアクセス元は、読者がどこからブログに来たのかを知るための手がかりです。

項目名	意味	具体的な流入元
Organic Search	自然検索	GoogleやYahoo!などの検索エンジンで検索し、広告以外の検索結果をクリックして訪れた人です。
Direct	直接流入	ブラウザのブックマーク、URLの直接入力、またはメールアプリやLINEなどの「参照元情報が残らないリンク」から来た人です。
Organic Social	SNS（無料）	X（旧Twitter）、Instagram、FacebookなどのSNS投稿に貼られたリンクから訪れた人です。広告（Paid Social）は含まれません。
Referral	参照元リンク	他の個人ブログやニュースサイト、企業の紹介ページなど、外部サイトに貼られたリンクを辿って来た人です。
Unassigned	未割り当て	上記のどの定義にも当てはまらなかったアクセスです。計測の設定ミスや、特殊な流入経路の場合にここに分類されます。